در سال ۱۹۱۱ فردی آلمانى به نام «اسکار تروپلوویتز» مدیر شرکت داروسازى «بیرسدورف» استفاده از ماده جدید امولسیون‌کننده روغن محلول در آب با نام«Eucerit» را در تولید محصولات خود شروع کرد که در مقایسه با دیگر رقبای صنعت بهداشتی و زیبایی آن زمان عطر مطبوعى داشت و نظر بسیاری از مشتریان را به خود جلب می‌کرد. وی سپس با افزودن اسانس‌هایی با رایحه پرتقال، نارنج، رز و یاس به محصولات خود، برند جدیدى به نام Nivea را آفرید که این کلمه از واژه «niveus» به معنای «سفید چون برف» گرفته شده بود. قوطى‌هاى آبى‌رنگ کرم مرطوب‌کننده نیوآ به سرعت با اقبال عمومى رو‌به‌رو شد و به جایى رسید که هم‌اکنون محصولات این شرکت در بیش از ۲۰۰ کشور جهان به فروش مى‌رسد.